Ziel des Entwurfs ist es, das Entwicklungspotential für die Umgestaltung des Vereinsgeländes des FC Schalke 04 aufzuzeigen. Dabei soll ein neuer Haupteingang entwickelt werden, der sowohl in seiner städtebaulichen Ausformung als auch in seiner figürlichen Umsetzung die Werte des Traditionsvereins FC Schalke 04 erlebbar macht und diese in einem klaren und eindeutigen Gestaltungskonzept verkörpert. Die im Moment heterogene und sehr unübersichtliche Erschließung des Geländes soll durch den neuen Haupteingang so geordnet uns miteinander verbunden werden, dass das Erlebnis Schalke 04 für jeden Besucher erfahrbar gemacht wird.
Der bestehende kleine Stadionvorplatz wird vergrößert und um zwei rechtwinklige Erschließungsterrassen („Schalke-Terrassen“) ergänzt. Die eingeschossige Baufigur der „Schalke-Terrassen“ bildet das prägende Element der neuen Erschließung des neuen Haupteingangs und ordnet das zum Teil sehr bewegte und durch diverse Baukörper zergliederte Areal. An ihrer Oberseite präsentieren sich die „Schalke-Terrassen“ als einladende weitläufige Plaza, die in nördlicher Richtung an das Vereinsgelände anschließt und zum Trainingsgelände hin mit ihren abgetreppten Sitzstufen und den dazwischen liegenden Rasenterrassen zum Verweilen einladen. Der Stadionvorplatz wird durch die Neubaumaßnahme deutlich vergrößert und zu einer multifunktional nutzbaren Platzfläche entwickelt, die sich zusammen mit den „Schalke-Terrassen“ zu einer großzügigen Plaza entwickelt, welche die öffentlichen Aufenthaltsbereiche rund um das Stadion und das Vereinsgelände definiert.
Das neue Fan- und Besuchergebäude fügt sich harmonisch in die Platzsituation des „Schalker Markts“ ein. Mit seiner Lage zwischen Trainingsgelände und VELTINS-Arena definiert es den Schnittpunkt aller wichtigen Verbindungsachsen innerhalb des Vereinsgeländes. Gleichzeitig bildet der zeichenhafte Gebäudekörper ein weithin sichtbares Merkzeichen, welches von allen ankommenden Wegeachsen eingesehen werden kann und so stark zur besseren Orientierung innerhalb des weitläufigen Geländes beiträgt.